回望近年来的音乐市场，随着新媒体技术的不断成熟以及以千禧一代为代表的数字原住民群体的不断扩大，全球的音乐市场呈现高速发展态势，线下音乐市场早已不是音乐的唯一分发渠道，线上音乐产品层出不穷，不断为这个市场带来新的活力。有数据表明，纵观2015年的全球音乐市场，数字音乐渠道占比45%，实体音乐渠道占比仅剩39%。这充分说明了在互联网大环境的影响下，线上音乐在全球音乐市场中展现出了不可忽视的巨大潜力,对比整个线上直播行业，聚力传媒已经走在了前列，在音乐领域打造独家线上直播到线下演出的产业模式。

　　据统计，2015年中国音乐产业市场总规模为3018.19亿元，同比增长5.85%，增速较2014年的4.9%提高了19.4%，在这样的全球趋势与亚洲市场环境下，以聚力传媒领衔的互联网大佬们顺势而为，积极发力线上音乐市场，寻求线上领域新兴模块，打造优质音乐内容。其中，线上直播以其“互联网+音乐”的场景化新体验，在众多线上音乐产品中脱颖而出，成功吸引了互联网大佬们的目光，成为了其竞相争夺的宝地。在全新音乐体验的驱动下，音乐直播或成流量新风口。

　　近两年来，直播领域在互联网中异军突起。音乐直播凭借低门槛、高参与度与互动体验成为风向标。互联网大佬们积极构建音乐直播平台，优质的音乐资源无疑是音乐直播依赖的核心。例如聚力音乐Happy Live采用VR技术对李玟雨北京演唱会进行独家直播，引爆线上视听盛宴，技术不再成为粉丝参与音乐演艺活动的绊脚石而成为助推器。此外，音乐节IP也随着其人气的高涨成为了直播平台争相抢夺的“香饽饽”，聚力音乐在其打造文化O2O平台的战略指导下，不仅线上全程独家直播 “上海亚洲音乐节”、“爵士上海音乐节”、“阴阳音乐节”、“迷笛音乐节”、“无线音乐盛典咪咕汇”等重量级IP，更发力线下互动参与，进行IP运营。在互联网直播平台上，原生粉丝带动潜在粉丝，继而产生新粉丝，线上线下双向发力，为音乐变现创造了机会，也为音乐直播成为流量风口提供了可能。

　　音乐直播打破时间与空间的限制，依靠强大的媒体技术，为用户打造极致的场景化新体验。线上直播不是项目，而是一种服务，是基于音乐消费和互联网技术的服务，因此用户体验就显得格外重要。在音乐市场竞争激烈的当前，音乐直播承担的任务不仅仅是传播优质音乐资源，更重要的是提供一种独一无二的用户体验，引导用户形成一种新的音乐消费习惯。逼真的舞台效果与极致的现场氛围，是吸引大批直播粉丝的利器。

　　以聚力传媒为代表的互联网大佬积极发力线上音乐，逐鹿音乐直播领域，大手笔布局“文化O2O战略”。以刚刚结束的“宋秉洋2016终于见到你出道演唱会首站-北京场”为例，聚力音乐在抢夺下此次优质演唱会，建立官方合作专区sby.music.pptv.com，并在Happy Live栏目中独家直播权的同时，采用超1000场演唱会拍摄经验的顶级摄制团队进行现场直播，同时推出“宋秉洋2016终于见到你出道演唱会-上海场 ”，连续在国内多点出击，第三站成都站也已启动。

　　业内专家表示，“互联网+”模式应用进入音乐领域已然为音乐的发展提供一种新的可能。对于粉丝而言，互联网音乐直播不仅能够为其提供更加便利视听条件，其依托新媒体技术打造的视听效果也创造了全新的视听体验。但线上直播与线下音乐活动要发展成为一条完整的产业链还有一段路要走。要使其形成像电影产业那样成熟的商业闭环，既能够为用户生产优质的文化产品，又能够创造自己的盈利模式，互联网大佬们还需继续探索、挖掘音乐直播领域的价值。