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南国试炼个性化饮品 白小爷新品首发即将来临

Date:2017-04-12 16:02:19   来源:互联网   访问:
  诞生于海南岛的新兴网红品牌白小爷一经推出就成为饮品界关注的焦点,成了吸金又吸睛的抢手货。25年磨一剑,白小爷终于迎来了初出江湖的试炼,将于4月18号进行天猫首发,这也标志着南国食品已开始构建个性化饮

  诞生于海南岛的新兴网红品牌“白小爷”一经推出就成为饮品界关注的焦点,成了吸金又吸睛的抢手货。25年磨一剑,“白小爷”终于迎来了初出江湖的试炼,将于4月18号进行天猫首发,这也标志着南国食品已开始构建个性化饮品帝国,或将率先获得市场积极反馈。

  攻占年轻市场,打造全新饮料品类

  目前,市场上饮料品种繁多,消费者对产品的个性化、差异化要求也越来越高,相关企业必须不断研发新品、挖掘消费者潜在的个性需求。

  作为南国食品推出的首款个性饮品,“白小爷”被寄予厚望。南国食品表示,公司希望通过个性化定位,并借助“白小爷”人物形象的传播,向消费者传递一种积极乐观的生活态度,进而将“白小爷”打造成一个有趣、好玩、随时随地可分享的全新品牌,彻底打开年轻消费群体市场。

  据了解,“白小爷”椰子粉经过低温研磨工艺,使得椰子的椰纤维不受破坏,完整保留了整个椰子的营养,所以“白小爷”又称为第2代全营养代餐椰子粉,拥有“配方够简单,畅饮无鸭梨”,“有营养,工作正能量”等特点。在当今快节奏的生活中,白小爷正适合年轻人既忙碌但又注重健康的生活习惯。

  紧跟时代潮流,试水个性化产品新模式

  时下,一些企业通过打造特定人物形象来展现产品个性化,并取得一定成功。比如张君雅小妹妹干脆面,通过鲜明的个性化形象迅速晋升为知名品牌,一举让维力公司从负债35亿元转变成每月营收上几千万元。在白酒领域,2012年发布的“江小白”品牌,自诞生之日起就备受关注,一路飙涨的销售额,在白酒行业中掀起了不小的浪花。

  此次,南国食品也紧跟时代潮流,首次试水个性化产品新模式,以都市白领作为人物形象,为产品打造了代言人白小爷,还为其设定了喜好、个性以及口头禅等等,希望通过该人物形象巧妙地阐述产品理性卖点。

  “有料有趣,等你来泡”、“荤素不忌,自带弹幕属性的真相帝,补刀王”、“文能提笔控萝莉,武能提臀迎众基”、“白小爷,就是白白哒!”……通过一系列的人物性格设定,一个幽默、个性、乐观,同时“外表霸气侧漏,内心却又有一股粉粉的小浪漫”的白小爷人物形象呼之欲出。

 

  全面发力,线上首发探索新渠道

  南国食品表示,白小爷除了常规的地面推广活动外,还在天猫、1号店、京东等各大平台全面布局。在4月18日,白小爷将在天猫进行首发,现在在天猫上参加白小爷的试炼,只需一分钱即可将其领回家。

  白小爷的主要消费目标是年轻人。而在本轮的产品的宣传推广中,基本上重点宣传渠道都是在网上,包括《今日头条》,此外还有100多家新闻媒体,都会同时报道这个产品,基本上会用线上消费来带动线下消费的渠道来销售。

  从目前的市场反馈来看,白小爷一系列的前期推广活动还是行之有效的。网络宣传及相关推广活动作为探索销售新渠道的有益尝试,也准确俘获了大批目标受众。随着白小爷天猫首发的来临,我们有理由相信,白小爷必将在饮品界掀起惊天巨浪!

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