在图文阅读数字化的时代，人们日常的工作、生活中充斥着大量的信息流，阅读变得越来越碎片化。而此时音频就成了一种良好的补充和调剂，有声书能满足用户在处理各自活动同时收听，不仅让他们用碎片化时间有效提升了自己，还能解决焦虑。“耳朵经济”凭借独特的商业价值成为了音乐产业的新赛道。数据显示，2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%；用户规模达4.9亿。庞大的音频消费需求，让国内在线音频市场规模越来越大。随着音频行业的不断壮大，各大移动互联网巨头纷纷加速布局硬件终端，但作为音频行业重要一环的音效市场，却还未得到足够的关注度。

　　近日，由酷狗音乐发布、委托尼尔森执行的《音效行业白皮书》，第一次对国内外音效环境及音效品牌做了全面的解析，挖掘出音效市场藏在“冰山之下”的巨大价值。

　　被低估的音效市场价值：89%的用户有音效使用习惯

　　随着国民收入的提升和文化需求的提升，人们在硬件设备和娱乐文化方面的付费意愿也不断提升。流媒体时代，国内用户对于听歌的需求也随着互联网的进化发生了质的改变。音乐品质、多元化社交场景成为新的增长点。在今日，听音乐已成为C端消费者的重要日常，平均每天听歌2.6小时以上，且89%的用户在听音乐时会注重音效对于音乐的趣味增强、音质提升等作用。他们也会将对音效的追求拓展到更多设备和使用场景中，如耳机、影音设备、汽车、智能家电等。此外，音效的主要消费群体仍以爱好音乐、关注新鲜事物的年轻人为主，但随着5G时代的到来和音乐使用场景的丰富，音频产品将会成为热门领域，音效将最终从小众走向大众。不仅如此，音效应用也将更立体化，智能发展之后，所有家电产品都可以被智能操控甚至发声，随着技术的不断发展，可以将所有的发声体联结，形成一个独立的“场”，可以同时处理不同发声体的音效。

　　音效市场内容生态持续推进，但由于国内音效市场起步较晚，早期音效市场以国外品牌和to B的商业模式为主，消费者对于品牌的感知不强，国内还未出现强势品牌。国外知名音效品牌在国人心中代表了上一代高端专业有沉浸感的品牌，但对设备依赖性强，主要以影院等大型公开场景为主，用户在移动端对其感知度并不高。此外，国外音效与国内音效环境具有很大的差异性。国外更偏向权威性和专业度，更多是标准制定者的角色，更倾向于还原性音效。另外，国外音效更多和B端合作，采用授权收费等合作模式。与之相比，国内音效品牌则更多利用了互联网思维，吸引了更多用户的参与，且更看重后端的声音修饰，呈现出参与度高、可玩性强、场景多元化的特点。在这样的背景下，具有移动端、场景化优势，且拥有厚重技术积累及用户沉淀的酷狗蝰蛇音效，在一众国内音效品牌中率先崛起。

　　蝰蛇品牌后来居上，互联网思维加持获得用户青睐

　　7年的技术、生态、用户积累，完成5次迭代升级，酷狗拥有更加多元化的用户群体以及大量用户数据的沉淀，因此人工智能可以实现更加全面的分析和深度学习。因此，在用户音效使用习惯及内容生态的构建上，蝰蛇音效都要更胜一筹。蝰蛇音效不仅仅满足了用户对听歌品质的需求，还满足了用户对不同听歌场景的需求。2016年起，蝰蛇音效引入脉冲反馈技术，支持模拟设备及声场效果特点，同时上线了行业内首个音效商店，逐步培育听歌场景的UGC生态。如今，“蝰蛇音效”已建立起官方音效、专业调音、用户制作音效“三位一体”，有层级、有梯度、需求垂直细化的用户社群和音效内容生态。从2018年起，蝰蛇音效就启动了开放平台战略，开放了调音师认证和自家的技术平台，为普通用户提供制作音效的便捷工具和个性化展示空间，“金蝰蛇年度调音师评选大赛”便是酷狗对于开放型音效生态最大的决心。2020年12月31日-2021年1月18日，2020年度金蝰蛇调音师大赛正在火热进行中，千万用户通过投票评选出“真·百万调音师”，1月29日还将举行颁奖典礼。在尼尔森对3000名用户及调音师的调研中发现，蝰蛇音效是品牌认知度仅次于杜比音效的品牌，且品牌形象更加先锋、惊艳、丰富、便捷。

　　C端和B端齐头并进，蝰蛇音效成为音效界“明日之星”

　　在音效的发展过程中，呈现出应用场景更丰富，载体多样化及音效模式多元化等特点。在不同的音乐场景下，消费者更倾向于不同类型音乐具有专属设配的音效，部分消费者注重与场景、设备的关联度。因此，不同行业厂商从满足消费者需求出发，更希望音效供应商可具备个性化、社交化、娱乐化、智能化和权威的特点，以满足不同用户体验的需求，以此提升品牌竞争力。反之，用户也希望音效供应商能把多元化、强趣味性的音效植入更多使用场景中。尼尔森调查发现，消费者希望蝰蛇和设备厂商、音乐APP深度合作推出专属定制设备，同时与k歌、短视频、直播等更多娱乐平台展开合作。而满足B端厂商和C端用户对于专业性和互联网化音效要求的蝰蛇音效，在2020年已开始逐步构建自己的开放性音效生态，通过技术授权、品牌认证、定制服务等方式，与万魔（1more）等耳机厂商合作推出了多达6万款耳机音效，适配了比亚迪等142个汽车品牌，与长虹等家电品牌也有深度合作，还与当贝等家庭影音品牌合作，通过赋能更多厂商，通过多样化多场景解决目前音效市场存在的分散化、圈层化和小众化问题。

　　尽管全球范围来看，中国音乐产业依旧有很长的路要走，但从行业层面来看，中国音乐市场早已成为竞争激烈的红海。在新消费升级、5G新技术浪潮的背景下，大众音乐审美需求和形式都预计将出现巨大变化，中国乃至全球音乐行业可能都面临着一场转型升级的考验。但酷狗蝰蛇音效依托酷狗强大的技术和用户底蕴，最大化发掘即将到来的音效市场“红利”，也极有可能成为音效界“进口转出口”的一个绝佳典范。