以快手为代表的短视频直播平台与音乐行业的联系愈发紧密。截至目前,快手总共合作了1000家以上版权公司,曲库中积累千万首歌曲。

2021年,快手首次在行业中推行短视频与直播双场景音乐结算,同时向公司机构和独立音乐人开放结算通道,在不要求独家版权的前提下,对结算金额不设上限,这一举措有效推进了短视频和直播领域的音乐消费全面规范化。2024年,快手将在保障音乐版权结算的基础上,推出全新的激励计划,并通过「π」计划与各音乐内容方联合打造爆款歌曲。

创新音乐应用场景

爆款歌曲年内播放量近4000亿次

大会现场发布的《2023快手音乐生态数据报告》显示,全年有3.4亿快手用户发布了106亿条音乐视频,视频播放量近20万亿次,其中爆款歌曲的播放量达到3864亿次。

快手科技运营副总裁、快手作者与内容生态业务部负责人黄咪咪表示,这些用户对于音乐内容的高度活跃,意味着他们都是深度的音乐兴趣用户,同时也体现了用户对音乐的强烈需求。“这可以为音乐创作者提供更多的曝光机会,而且有助于建立更深的连接和忠实度。”

快手科技运营副总裁、快手作者与内容生态业务部负责人黄咪咪分享中

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕认为,快手本身作为高热度的网络平台,也是网络音乐传播、宣传的重要出口,伴随短视频BGM的高频使用,让一首歌曲的传播速度和广度可以成几何倍扩增,在新媒体传播时代帮助好歌曲找到更多听众。 

“如今,我们在快手中可以看到越来越多将传统音乐元素与流行热点相结合的作品,例如以传统戏曲、民族器乐的演出形式,对热门歌曲进行改编演唱、演奏,用跨界融合的创意焕新大众对传统文化的认知和理解。”

截至目前,快手总共合作了1000家以上版权公司,曲库中积累千万首歌曲,线上活动播放量超过1000亿,投稿参与作品达500万以上。随着快手的音乐氛围更加浓厚,音乐消费的潜能和动力也不断凸显。

根据中国音像与数字出版协会的测算,2022年,包括在线音乐、音乐短视频、音乐直播、在线K歌业务在内的中国数字音乐市场总规模约为1554.9亿元,相较2021年,同比增长16.8%。其中,音乐短视频市场规模约为410.3亿元,较上一年增长19.8%。

来自环球、人见人爱等版权公司的合作伙伴指出,与快手的合作,能够让版权公司在一线接触用户喜好和热度,及时反馈指导词作灵感和动机,以更高效的策略,应对高频用户喜好变化。

“很多唱片公司和创作人在新创作一首歌曲上,就会提前考虑甚至设置能在短视频平台玩起来的梗,也就是应用场景。”人见人爱公司代表举例说道,“例如一句歌词,或者一个音效,这在以前的创作中是不存在的,顶多是《生日快乐》歌这样笼统的场景应用。最近一两年很多歌是表达美好场景的,比如有关‘星河’的主题很多,也都比较火。”

大会现场,快手还为2023年平台上涌现的优质音乐作品、音乐人以及版权方等生态合作伙伴颁发了数个奖项。

大会现场颁发了快手音乐2023年度奖,共设置九大类别奖项,23个达人/歌曲/版权方获奖

业界首推短视频与直播双场景音乐结算

23年版权方音乐结算总金额同比上涨15.5%

2023年,在快手短视频场景下使用超过1000万次的歌曲数量较去年增长了12首。而在热度的持久度上面,2023年的热度周期为54.43天,较前一年增长了10.32天。

黄咪咪认为,长尾效应不仅意味着歌曲能获得更多曝光,同样意味着版权方的收入会更多。

2021年,快手首次在行业中推行短视频与直播双场景音乐结算,同时向公司机构和独立音乐人开放结算通道,在不要求独家版权的前提下,对结算金额不设上限,这一举措有效推进了短视频和直播领域的音乐消费全面规范化。

快手音乐中心负责人于蓝表示,为了让版权方在快手获得实在的收入,快手音乐一直在积极推动平台版权结算机制的科学化、标准化和透明化。同时,快手音乐不断为版权方对接商业合作,拓宽收入结构,打造“管家式”管理和版权结算平台,让数据清晰操作便捷。此外,快手音乐还打通不同运营垂类的合作,联合各家版权方共同宣推,最终沉淀了一系列的快手特色推歌玩法,让众多优秀歌曲成为快手爆款,打造行业领先的音乐曲库,用爆款玩法牵引带动特色内容生产。

快手音乐生态大会现场,快手音乐中心负责人于蓝现场分享中

对此,首都版权协会理事长王野霏认为,快手创新结算的这一举措以正版好歌赋能平台音乐生态,同时也为行业中其他平台提供了结算规则参考。“这些有益尝试和宝贵经验无疑将对涵养产业生态、促进音乐产业高质量发展产生积极的促进作用。” 

于蓝透露,2023年,快手累计已为30家版权方促成了歌曲商业化场景合作,版权方音乐结算的总金额同比上涨15.5%。

如今,短视频行业正在迅速地改变着音乐的传播和消费形式。

快手法务副总裁孟洁介绍,快手在版权签约引入的过程中,特别重视授权权利和授权使用方式的约定,并与短视频场景下的实际应用场景相对应。除了正常的信网权、广播权以外,还注重引入改编权,以便用户在快手社区二创,一展自己的才艺,也让音乐释放出更多的潜在价值。

版权公司代表、VfineMusic合伙人、高级副总裁陈凯有着更深的体会。大会现场,陈凯说,健康的版权分账模式是音乐产业发展的关键,而快手音乐不仅是一个短视频平台,更是连接着音乐人与广大用户的桥梁。

“快手音乐倡导的市场化、非独家、数据透明等版权分账理念,开创了短视频和直播行业的先河,不仅保障了音乐人的权益,更为优秀的音乐作品提供了充分的激励。同时快手平台的包容性和专业运营能力,让版权方能获得非常不错的收益,也让小众音乐人的价值被发现,在快手平台真正实现了多元化音乐的发展。此外,数据方面的支持让版权公司能够不断优化已有标签体系,同时也极大的调动了音乐人的创作热情,真正让音乐人了解市场需求和实现收益最大化。”

推出全新激励计划

助力优质音乐人获取更多商业收益

2022年,随着“破晓计划”和“寻找宝藏音乐人”计划的推出,以及快手音乐人年终盛典的举办,一大批快手音乐人完成了从素人到红人的蜕变。

中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会副秘书长班志远认为,快手等平台让音乐人和音乐作品更容易被发现、传播,同时也为音乐人和音乐作品提供了新的创作、新的表演方式以及新的收入来源。

快手音乐人陈艺鹏以演绎富有中国风的粤曲而为外界所知。

把现代的电子乐器和民乐乐器相融合,让陈艺鹏的作品在旋律上既可以听到朗朗上口的流行音乐的节奏感,又保留了一丝丝古韵。 

“快手在音乐领域拥有广泛的知名度和影响力,并且拥有多元包容的生态系统,其中聚集了一大批优秀的音乐人和热爱传统才艺的听众。我相信通过快手这个平台,我能够更好地传播粤曲,让更多人了解和喜爱这门艺术形式。”陈艺鹏说道。

2023年快手音乐人业务持续发力,签约锁定超过300位高价值音乐人。图为快手音乐人陈艺鹏

于蓝介绍,2023年快手音乐人业务持续发力,签约锁定超过300位高价值音乐人,其中百万粉以上的音乐人占比高达20%,与多家头部MCN,如欢聚传媒、发力人音乐、文弘等达成战略合作,粉丝整体覆盖量超8000万。为了持续推进音乐人内容生态建设,快手打造了年度IP“宝藏音乐人计划”,通过爆款玩法牵引带动规模化生态价值增长。此外,快手还打通歌曲自制宣推一体化链路,成功树立了“快手自制歌曲”的品牌心智。

除了颇受欢迎的爆款音乐作品,黄咪咪介绍,音乐作为快手的重要内容生态构成,也秉承了尊重多样性的公平普惠原则。

在快手,非爆款歌曲也有很大的生存空间。“有收入的音乐人中,超过56%粉丝量在1万以下,平台上近50%的歌曲使用量由‘非爆款歌曲’贡献,这使得很多音乐人在快手收获了第一桶金,收入比粉丝长得还快。”

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示,除了依托平台流量让好音乐找到新出口,平台也需要思考如何保护好音乐人的各项权益。通过完善站内原创音乐的版权保护、打造可实现长效性收益的音乐人营收模式,来建立快手音乐生态的良性循环。 

数据显示,2023年在获得版权收入的公司及音乐人数量稳步提升,其中,有版权收入的音乐人数量提升了26.2%。

大会现场,于蓝宣布,2024年,快手将在保障音乐版权结算的基础上,推出全新的激励计划,提升优质授权内容的收入占比,通过「π」计划与各音乐内容方联合打造爆款歌曲,探索并丰富快手的音乐内容生态。此外,快手将从短视频生态出发打造更适合音乐人的成长土壤,依托智能算法和音乐大模型,预测和挖掘出具有爆款潜质的歌曲,帮助创作者更好地创作好歌热歌,同时,通过联合制作、定制推广、商业合作等一体化的扶持计划,助力优质音乐人成长,获取更多的商业收益。